Ринок смартфонів впав на 20%: чому дефіцит пам’яті заважає телефонам дешевшати
Світові постачання смартфонів у третьому кварталі 2026 року скоротилися на 20% рік до року. За попередньою оцінкою Counterpoint Research, опублікованою 12 жовтня, це найслабший третій квартал із 2012 року. Головною проблемою аналітики називають дефіцит і подорожчання пам’яті.
Для покупця новина виглядає парадоксально: пристроїв постачають менше, але очікування масових знижок може не виправдатися. Розбираємося, чому падіння ринку не дорівнює здешевленню кожного телефона та які висновки зі звіту справді можна зробити.
Що саме впало — постачання чи покупки
Звіт Counterpoint базується на sell-in — постачаннях у канали продажів. Це не кількість смартфонів, які покупці забрали з магазинних полиць. Показник допомагає оцінити стан галузі, але не описує продажі кожного магазину та кожної країни.
Важливе й порівняння: мінус 20% стосується того самого кварталу минулого року. Це не означає, що за останні три місяці ринок втратив п’яту частину відносно попереднього кварталу. Оцінка попередня, тому цифри ще можуть уточнюватися.
Чому пам’ять впливає на ціну всього смартфона
У свіжому огляді TrendForce також відзначає напружену ситуацію з пам’яттю: частина пропозиції DRAM зміщується від ПК до серверів. Аналітики пов’язують це з попитом з боку ШІ-інфраструктури. Це ширший контекст, у якому працюють виробники споживчої електроніки.
У телефоні пам’ять — обов’язковий компонент. Оперативна пам’ять потрібна для роботи застосунків, а накопичувач — для системи, фотографій і файлів. Якщо компоненти дорожчають, у виробника залишається кілька варіантів: підвищити ціну, скоротити власну маржу або змінити комплектації та асортимент. Зниження попиту саме собою не скасовує цих витрат.
Тому дві ситуації можуть існувати одночасно: конкретний магазин розпродає стару модель зі знижкою, а нове постачання схожого пристрою обходиться дорожче. Одне не спростовує іншого — йдеться про різні партії та умови закупівлі.
Samsung попереду, Apple майже наздогнала
За оцінкою Counterpoint, Samsung утримала перше місце з часткою 23%, Apple посіла 22%. Водночас постачання обох компаній скоротилися. Зростання частки на ринку, що падає, не обов’язково означає збільшення кількості відвантажених пристроїв.
Це корисно пам’ятати, читаючи заголовки про переможців. Якщо загальний ринок зменшується швидше, ніж постачання окремого бренду, його частка може зрости навіть без власного зростання. Частка показує становище серед конкурентів, а не відповідає на запитання, який смартфон краще вибрати конкретній людині.
Що це означає для покупця в Україні
Глобальний звіт не дозволяє розрахувати, на скільки гривень подорожчає певна модель в Україні. Для цього потрібні місцеві ціни, залишки та умови нових постачань. Переносити світовий відсоток на український цінник було б помилкою.
Практичний підхід — порівнювати ту саму версію телефона: обсяг пам’яті, стан, гарантію та комплектацію. Особливо якщо поруч стоять пропозиції на новий і відновлений апарат. Низька ціна без цих уточнень ще не робить покупку вигіднішою.
Якщо нинішній смартфон справляється із завданнями, статистика ринку сама собою не привід терміново його міняти. А якщо заміна потрібна, корисніше оцінювати конкретні пропозиції, ніж купувати зі страху перед невідомим майбутнім подорожчанням. Для телефона, який залишається у використанні, можна підібрати чохли з принтами Frontalka — саме під свою модель.
