Рынок смартфонов упал на 20%: почему дефицит памяти мешает телефонам дешеветь
Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20% год к году. По предварительной оценке Counterpoint Research, опубликованной 12 октября, это самый слабый третий квартал с 2012 года. Главной проблемой аналитики называют дефицит и подорожание памяти.
Для покупателя новость выглядит парадоксально: устройств поставляют меньше, но ожидание массовых скидок может не оправдаться. Разбираемся, почему падение рынка не равно удешевлению каждого телефона и какие выводы из отчёта действительно можно сделать.
Что именно упало — поставки или покупки
Отчёт Counterpoint основан на sell-in — поставках в каналы продаж. Это не количество смартфонов, которые покупатели забрали с магазинных полок. Показатель помогает оценить состояние отрасли, но не описывает продажи каждого магазина и каждой страны.
Важно и сравнение: минус 20% относится к тому же кварталу прошлого года. Это не означает, что за последние три месяца рынок потерял пятую часть относительно предыдущего квартала. Оценка предварительная, поэтому цифры ещё могут уточняться.
Почему память влияет на цену всего смартфона
В свежем обзоре TrendForce также отмечает напряжённую ситуацию с памятью: часть предложения DRAM смещается от ПК к серверам. Аналитики связывают происходящее со спросом со стороны ИИ-инфраструктуры. Это более широкий фон, на котором работают производители потребительской электроники.
В телефоне память — обязательный компонент. Оперативная память нужна для работы приложений, а накопитель — для системы, фотографий и файлов. Если компоненты становятся дороже, у производителя остаётся несколько вариантов: повысить цену, сократить собственную маржу или изменить комплектации и ассортимент. Снижение спроса само по себе не отменяет эти затраты.
Поэтому две ситуации могут существовать одновременно: конкретный магазин распродаёт старую модель со скидкой, а новая поставка похожего устройства обходится дороже. Одно не опровергает другое — речь о разных партиях и условиях закупки.
Samsung впереди, Apple почти догнала
По оценке Counterpoint, Samsung удержала первое место с долей 23%, Apple заняла 22%. При этом поставки обеих компаний снизились. Рост доли на падающем рынке не обязательно означает рост числа отгруженных устройств.
Это полезно помнить, читая заголовки о победителях. Если общий рынок уменьшается быстрее, чем поставки отдельного бренда, его доля может увеличиться даже без собственного роста. Доля показывает положение среди конкурентов, а не отвечает на вопрос, какой смартфон лучше выбрать конкретному человеку.
Что это означает для покупателя в Украине
Глобальный отчёт не позволяет рассчитать, на сколько гривен подорожает определённая модель в Украине. Для этого нужны местные цены, остатки и условия новых поставок. Переносить мировой процент на украинский ценник было бы ошибкой.
Практический подход — сравнивать одну и ту же версию телефона: объём памяти, состояние, гарантию и комплектацию. Особенно если рядом стоят предложения на новый и восстановленный аппарат. Низкая цена без этих уточнений ещё не делает покупку выгоднее.
Если нынешний смартфон справляется с задачами, статистика рынка сама по себе не повод срочно его менять. А если замена нужна, полезнее оценивать конкретные предложения, чем покупать из страха перед неизвестным будущим подорожанием. Для телефона, который остаётся в использовании, можно подобрать чехлы с принтами Frontalka — строго под свою модель.
