Disney не може визначитися: як використовувати ШІ, не порушуючи авторські права
Студія Disney стикається з труднощами у впровадженні технологій штучного інтелекту, намагаючись при цьому уникнути юридичних ризиків та репутаційних втрат.
Невдалий експеримент з цифровим двійником Дуейна «Скелі» Джонсона
Disney планувала використати deepfake‑технології від компанії Metaphysic, щоб накласти обличчя Дуейна Джонсона на актора дубляжу — його родича Таноаї Ріда — у сиквелі мультфільму «Моана». Хоча сам актор дав згоду, юристи Disney заборонили використання отриманих матеріалів через побоювання щодо можливих порушень авторських прав.
Суворі внутрішні правила щодо ШІ
Щоб запобігти подібним ситуаціям, у студії створено спеціальні комітети та робочі групи, які мають затверджувати будь-яке використання ШІ. Тепер працівники повинні отримати дозвіл перед тим, як працювати з такими технологіями. Час розгляду заявки вдалося скоротити до двох днів.
Прецедент з Fortnite і голосом Дарта Вейдера
Ще один інцидент стався у грі Fortnite: туди додали персонажа Дарта Вейдера, керованого штучним інтелектом, який реагував на голосовий чат.
Гравці навчили ШІ вимовляти грубі фрази голосом Джеймса Ерла Джонса — актора, що озвучував Дарта Вейдера. Компанії Epic Games довелося оперативно видалити персонажа з гри, щоб уникнути скандалу.
Чому Disney діє обережно
На тлі зниження відвідуваності кінотеатрів і падіння інтересу до кабельного телебачення, штучний інтелект міг би стати інструментом інновацій. Проте юридичні ризики та можлива шкода репутації залишаються для Disney критично важливими факторами.
Підсумок
Disney стоїть перед дилемою: з одного боку — великі можливості ШІ, з іншого — відповідальність за юридичні та етичні наслідки. Ситуації зі «Скелею» та Fortnite наочно демонструють, чому компанія обирає обережність і запроваджує внутрішні процедури контролю.
