Disney не может определиться: как использовать ИИ, не нарушая авторские права

Студия Disney испытывает сложности в применении технологий искусственного интеллекта, стараясь при этом избежать юридических рисков и репутационных потерь.

Неудачный эксперимент с дигитальным двойником Дуэйна «Скалы» Джонсона

Disney планировала использовать deepfake-технологии от Metaphysic, наложив лицо Дуэйна Джонсона на исполнителя дубляжа, его родственника Таноаи Рида, для сиквела «Моаны». Хотя сам актёр давал согласие, юристы Disney заблокировали использование полученных кадров — опасения касались возможных нарушений авторских прав. 

Строгие внутренние правила по ИИ

Чтобы избежать подобных ситуаций, в студии созданы специальные комитеты и рабочие группы, одобряющие внедрение ИИ. Теперь сотрудники должны получить разрешение для работы с технологиями — время рассмотрения заявки уже удалось сократить до двух дней. 

Прецедент с Fortnite и голосом Дарта Вейдера

Ещё один инцидент произошёл в Fortnite: в игру добавили ИИ-персонажа Дарта Вейдера, который реагировал на голосовой чат. 

Однако игроки научили ИИ произносить грубые фразы голосом Джеймса Эрла Джонса — оригинального актёра голосового исходника. Epic Games пришлось быстро отключить персонажа, чтобы убрать проблему. 

Почему Disney осторожничает

В условиях снижения посещаемости кинотеатров и падения спроса на кабельное ТВ, ИИ мог бы стать инновационным решением. Однако риски, связанные с юридическими последствиями и репутацией компании, остаются первостепенными. 

Заключение

Disney стоит перед дилеммой: с одной стороны — возможности ИИ, с другой — юридическая ответственность. Опыт со «Скалой» и Fortnite показывает, почему компания предпочитает осторожничать, выстраивая внутренние протоколы и принимая решения через комитеты.