Instagram тестує нову функцію “Друзі”: підписники зникають із профілів

Instagram почав тестування нової функції, яка може суттєво змінити сприйняття профілів і стрічки. У межах експерименту платформа тимчасово відмовляється від акценту на кількості підписників і показує в профілях число друзів – користувачів із взаємною підпискою.

Що саме тестує Instagram

У тестовій версії профілю:

• замість загальної кількості підписників відображається кількість взаємних контактів;

• користувач може мати тисячі підписок, але публічно показуватиметься лише число людей, які підписані на нього у відповідь;

• частина контенту в стрічці маркується як пости від друзів, а не просто чергові публікації з підписок.

У Meta прямо визнають: за останні роки Instagram дедалі більше перетворювався на вітрину брендів, інфлюенсерів і автоматизованого контенту. Алгоритми, реклама й генеративний ШІ відсунули на другий план живе спілкування між реальними людьми.

Які функції працюють у тому ж напрямку

Тест із «друзями» не є ізольованим рішенням. Він вписується в серію змін, які Instagram впроваджує останнім часом:

• Close Friends – розширені можливості для приватного контенту;

• Blend – спільна стрічка Reels для двох або кількох користувачів;

• соціальне картування контактів за логікою, близькою до Snapchat;

• окрема вкладка Friends у Reels, де показується відео, з яким взаємодіють знайомі, а не випадкові акаунти.

Усі ці інструменти зводяться до однієї ідеї: менше публічності, більше персонального контексту.

Що це може змінити для користувачів

Якщо тест буде визнано успішним, Instagram може поступово:

• знизити значення публічних метрик популярності;

• підвищити видимість контенту від реальних знайомих;

• змінити мотивацію користувачів – від накопичення підписників до підтримки живих контактів.

Для блогерів і брендів це сигнал про можливе переформатування алгоритмів, а для звичайних користувачів – шанс повернути Instagram до ролі соціальної мережі, а не нескінченної стрічки рекомендацій.