В Apple Maps могут появиться платные места в поиске

Apple рассматривает запуск рекламы в приложении Карты, чтобы сильнее зарабатывать на собственных сервисах. Речь идет об Apple Maps – сервисе, где компания может добавить платное продвижение для магазинов, ресторанов и брендов.

По данным Bloomberg, модель может работать так же, как в Google Maps. Бизнес получит возможность выкупать более высокие позиции по отдельным запросам. Например, если человек будет искать суши, первым в выдаче может появиться не ближайшее или самое популярное заведение, а то, которое заплатило за размещение.

Фактически Apple хочет превратить Карты не только в навигационный инструмент, но и в площадку для коммерческого продвижения. Для компаний это новый способ перехватывать клиента в тот момент, когда он уже ищет конкретную услугу или заведение рядом.

Реклама в Apple Maps: официальные данные

Официально Apple эту информацию не комментирует. Представитель компании от пояснений воздержался. В то же время сам шаг выглядит логично: сервисное направление уже приносит Apple более 100 миллиардов долларов в год. Сегодня на него приходится более четверти общей выручки компании, хотя еще десять лет назад его доля была меньше 10%.

Если реклама в Apple Maps действительно появится, это изменит сам принцип поиска в Картах. Часть результатов пользователь будет видеть не только из-за релевантности, но и из-за рекламного бюджета бизнеса. Для Apple это еще один способ усилить прибыльное направление. Для пользователей – сигнал, что даже в картах первые позиции все чаще покупают, а не просто получают.